Neue Glücksspiel-Sponsorings im deutschen Fu?ball

Posted on: 27/07/2022, 12:33h. 

Last updated on: 27/07/2022, 01:02h.

Klaus Zimmermann Read More
Expertise: E-Sport, Gesetzgebung, Sport.

In der 2. Fu?ball-Bundesliga rollt seit Mitte Juli wieder der Ball und auch in der 3. Fu?ball-Liga wird seit einer Woche gespielt. Den Beginn der Saison nutzten einige Vereine, um neue oder vertiefte Sponsoring-Partnerschaften mit Glücksspiel-Anbietern zu verkünden.

Repr?sentanten der Sponsoring-Partner Lotto Bayern Jahn Regensburg im Stadion
Im Fu?ball sind Glücksspiel-Sponsorings weit verbreitet. (Bild: Lotto Bayern)

Zu Beginn der Woche gab der SSV Jahn Regensburg die Verl?ngerung seiner langj?hrigen Sponsoring-Partnerschaft mit Lotto Bayern bekannt. Der Glücksspiel-Anbieter werde bis mindestens 2024 als neuer Superior Partner den derzeitigen Spitzenreiter der 2. Fu?ball-Bundesliga unterstützen.

Philipp Hausner, kaufm?nnischer Gesch?ftsführer des SSV Jahn Regensburg, erkl?rte:

Die Partnerschaft der Staatlichen Lotterie- und Spielbankverwaltung mit ihrer starken Marke Lotto Bayern und dem SSV Jahn versteht sich nicht nur als klassische Sponsoringkooperation, sondern auch als gelebte Wertegemeinschaft. (…) Es freut uns daher sehr, die langj?hrige, loyale Zusammenarbeit mit Lotto Bayern fortsetzen und zugleich inhaltlich ausbauen zu k?nnen.

Auch der Kooperationspartner lobte das intensivierte Engagement. Damit der Fu?ballclub seinen erfolgreichen Weg kontinuierlich weitergehen k?nne, erweitere das Unternehmen seine langj?hrige Unterstützung, so Claus Niederalt, Pr?sident der Staatlichen Lotterie- und Spielbankverwaltung von Bayern.

Für Lotto Bayern ist der Deal mit Jahn Regensburg nicht die einzige Sponsoring-Kooperation im deutschen Fu?ball, die das Unternehmen verl?ngert. Am 22. Juli hatte der Lotterie-Betreiber bekanntgegeben, seine Exklusivpartnerschaft mit der SpVgg Greuther Fürth ebenfalls beizubehalten. Demnach habe die seit 14 Jahren bestehende Verbindung zu dem Zweitligaverein vorerst bis Ende der Saison 2023/24 Bestand.

Die Gauselmann Gruppe bot ebenfalls Neuigkeiten zum Fu?ball-Sponsoring. Der Glücksspiel-Konzern verkündete in dieser Woche eine neue Partnerschaft mit dem VfL Osnabrück. Der Drittligaclub werde ab sofort das Sonnen-Logo der Gauselmann-Tochter Merkur breitfl?chig in seinem Stadion pr?sentieren.

Gegenl?ufige Entwicklung in Gro?britannien

W?hrend in Deutschland neue Sponsoring-Kooperationen zwischen Fu?ballvereinen und Glücksspiel-Anbietern geschlossen werden, l?sst sich in Gro?britannien eine gegenl?ufige Entwicklung beobachten. Im Mutterland des Fu?balls haben einige Vereine der Premier League vergangene Woche angekündigt, ein freiwilliges Ende des Trikot-Sponsorings durch Glücksspiel-Firmen anzustreben.

Aktuell haben sieben der 20 Clubs aus Englands h?chster Liga einen Glücksspiel-Anbieter als Trikot-Sponsor. Damit das Sponsoring-Ende umgesetzt werden kann, ist die Zustimmung von 14 der 20 in der Liga vertretenen Clubs n?tig.

Unterstützt werden die Vereine von Spielerschutz-Organisationen wie GambleAware und The Big Step. Diese fordern Politik und Clubs gleicherma?en auf, für ein Ende der gro?fl?chigen Pr?sentation von Glücksspiel-Logos auf Trikots und in Stadien zu sorgen.

Trotz der Bestrebungen für einen freiwilligen Verzicht gibt es auch in Gro?britannien Clubs, die neue Sponsoring-Vertr?ge mit Glücksspiel-Anbietern abschlie?en. So verkündete das Premier-League-Mitglied FC Fulham Anfang der Woche eine millionenschwere Sponsoring-Partnerschaft mit dem asiatischen Glücksspiel-Unternehmen W88.

Dieses wird in der kommenden Saison mit seinem Logo auf den Trikots der Herren- und Damen-Mannschaften sowie im Stadion und in den Social-Media-Kan?len von Fulham vertreten sein. Ob die kurze Dauer des Deals helfen wird, den Unmut der Sponsoring-Kritiker zu bes?nftigen, bleibt allerdings abzuwarten.