Sportwetten-Anbieter sorgen für Rekord-Sponsorings in US-Liga NFL

Posted on: 29/01/2022, 05:30h. 

Last updated on: 28/01/2022, 11:50h.

Klaus Zimmermann Read More
Expertise: E-Sport, Gesetzgebung, Sport.

Die US-amerikanische NFL ist seit Jahren die lukrativste Liga der Welt. Auch das vergangene Jahr verlief für die Football-Clubs finanziell h?chst erfreulich, denn sie verzeichneten einen Rekord bei den Sponsoring-Einnahmen. Grund dafür sind Sportwetten-Anbieter, die dem US-Beratungsunternehmen IEG zufolge im Jahr 2021 über 1 Mrd. USD in den Sport pumpten.

Football Spieler Dollarzeichen
In der NFL werden Rekordsummen umgesetzt (Bilder: Pixabay)

Insgesamt h?tten die Vereine 1,8 Mrd. USD durch neue Sponsoring-Vertr?ge eingenommen. Dies entspreche gegenüber 2020, als die Clubs mit neuen Geldgebern 1,62 Mrd. USD verdienten, einem Plus von 12 %. Im Vergleich zu 2019 liege das Wachstum sogar bei 22 %.

Ausl?ser des Booms seien die Sportwetten-Konzerne, so IEG. Im Zuge der in immer mehr Bundesstaaten erfolgten Lizenzierung von Wettanbietern h?tten die Marketingausgaben der Buchmacher massiv zugenommen.

Dies habe dazu geführt, dass Unternehmen wie DraftKings, FanDuel, BetMGM oder Caesars Entertainment 2021 mit den NFL-Teams mehrj?hrige Sponsoring-Deals im Gesamtwert von über 1 Mrd. USD abschlossen.

Gegenüber dem Sender CNBC erkl?rte IEG Global Managing Director Peter Laatz den Ursprung des vielen Geldes:

Es [das Wachstum, Anmerkung der Redaktion] kommt nicht aus den traditionellen Wirtschaftsbereichen . Es kommt aus aufstrebenden M?rkten. Wir sehen dabei nicht nur wachsende Branchen auf dem Spielfeld, sondern auch ganz neue Beteiligte.

Dazu z?hlten jedoch nicht nur die Glücksspielunternehmen. Viele der Gro?-Sponsoren k?men aus der IT-Branche und seien bereit, sich die Werbepr?senz hohe zwei- oder gar dreistellige Millionenbetr?ge im Jahr kosten zu lassen.

Spendable Sponsoren

Zu den besonders spendablen Technologien-Konzernen z?hle der Software-Gigant Microsoft. Dieser versorge die Liga mit seinen Surface-Tablets und habe sich weitreichende Markenpr?senz erkauft. Der Preis: gesch?tzte 100 Mio. USD j?hrlich.

Den lukrativsten Deal hat die NFL mit dem Telekommunikationsanbieter Verizon abgeschlossen. Dieser bezahlt für die Dauer von zehn Jahren über 300 Mio. USD per anno.

Dank gro?en Geldgebern wie Microsoft und Verizon stehe die IT-Branche beim NFL-Sponsoring an erster Stelle. Dicht dahinter folgten jedoch schon Sportwetten-Anbieter, die die gr??te Zunahme bei den Ausgaben zu verzeichnen h?tten.

Erst nach diesen beiden technologiebasierten Branchen folge mit Alkoholproduzenten eine klassische Industrie. Wie viel diese im Einzelfall jedoch auszugeben bereit ist, zeigt sich am Bierproduzenten Anheuser-Busch. Dieser engagiert sich mit dem zweith?chsten NFL-Sponsoring in H?he von 250 Mio. USD im Jahr.

Allerdings steht bereits der n?chste Wirtschaftsbereich für m?gliche Sponsorings in den Startl?chern. Nach einem Treffen im vergangenen Oktober erkl?rten die Clubbesitzer der NFL, dass sie die M?glichkeiten einer Zusammenarbeit mit der Krypto-Branche prüften. Wie hoch die Verdienstm?glichkeiten w?ren, zeigt die NBA: Die Krypto-Plattform Coinbase schloss 2021 einen 192 Mio. USD schweren Deal mit der Basketball-Liga ab.